Le Conseil Régional du Tourisme (CRT) de Marrakech-Safi a annoncé le lancement, à partir d’Essaouira, du Programme d’Accompagnement des acteurs touristiques de la Région, en partenariat avec le Conseil de la Région Marrakech-Safi.
Conçu comme un dispositif d’appui concret destiné aux acteurs de l’hospitalité et de l’offre touristique locale, ce programme s’adresse en particulier aux petites et moyennes entreprises du secteur, qu’il s’agisse d’hébergement, d’expériences touristiques, de restauration, d’artisanat ou de services liés au tourisme, indique le CRT dans un communiqué.
Il vise à accompagner ces acteurs selon leur niveau de maturité, afin de les aider à structurer leur offre, à renforcer leur lisibilité, à améliorer leur présence digitale et à rendre plus visibles et plus accessibles des offres souvent riches, mais insuffisamment valorisées, précise le communiqué.
Et d'ajouter que le lancement du programme à Essaouira s’est appuyé sur une forte mobilisation locale, réunissant les autorités locales, le Conseil Provincial du Tourisme (CPT), les délégations du Tourisme et de l’Artisanat, des représentants de la société civile ainsi que les acteurs concernés par le dispositif, relevant que cette dynamique de terrain a permis de poser les bases d’un accompagnement ancré dans les réalités locales.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte touristique favorable pour la destination d’Essaouira, marqué par une évolution positive des arrivées et des nuitées, fait savoir le communiqué, indiquant que la Cité des Alizés continue de consolider son positionnement en tant que destination à forte identité culturelle et créative, récemment distinguée par le Prix "Best Creative Living Heritage Destination" lors de la 13e édition des Creative Tourism Awards.
Le programme, qui repose sur une approche progressive et pragmatique, centrée sur les besoins opérationnels des acteurs, entend également renforcer la clarté des offres, la qualité des informations mises à disposition des visiteurs et la cohérence de la présence digitale, afin de faciliter l’intégration des opérateurs aux circuits de distribution touristique en ligne.
Cité dans le communiqué, le directeur général du CRT de Marrakech-Safi, Abderrahim Bentbib a souligné que "l’enjeu est d’apporter un accompagnement concret, adapté aux réalités des acteurs, pour les aider à structurer leur offre et à mieux se présenter auprès des clientèles", ajoutant que "le lancement à Essaouira s’inscrit dans une logique de déploiement régional progressif".
De son côté, Redwane Khanne, président du CPT d’Essaouira, a appelé les acteurs concernés à s’impliquer pleinement dans le dispositif.
"Ce programme constitue une réelle opportunité pour les acteurs locaux. Il est essentiel que les bénéficiaires s’y engagent pleinement afin d’en tirer un impact réel pour leurs activités et pour la destination", a déclaré M. Khanne, également cité dans le communiqué.
Pour rappel, le CRT de Marrakech-Safi œuvre au développement et à la promotion de la destination régionale, en accompagnant les acteurs du secteur et en renforçant l’attractivité touristique des provinces de la région.
(MAP: 23 février 2026)
